МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки та менеджменту Кафедра маркетингу та логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства, яке виготовляє електронні ваги» Львів-2014 ЗМІСТ Вступ………………………………………………………………………………....... 4 Розділ 1. Аналіз ринку………………………………………………………………... 5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку………………………………………………………………………….……….. 9 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик….... 20 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу……………………………………………………………....................... 23 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………...... 23 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток……………………………………………….………………………….... 26 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару……………..….. 28 Розділ 6. Планування кампанії з просування товару……………….……….…... 31 Висновок………………………………………………………………………..….. 34 Список використаної літератури……………………………………………..….... 35 ВСТУП Маркетинг – це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Щоб створити цей попит та продавати товари і послуги на ринок потрібно активно інформувати потенційних покупців про себе. Ще в 2005 році відомий менеджер Пітер Друкер зауважив: «Ми знаходимося на порозі змін фундаменту нашого світу ... Світом буде управляти інформація, а не сила». Та на превеликий жаль, вітчизняні бізнесмени недооцінюють роль маркетингу, проводячи лише поверхневі дослідження ринку. Реклама, як основний стимулятор продаж вже не ефективною, бо мало хто розуміє, що одних відеороликів по телебаченню та звернень у пресі мало. Реклама – це і упаковка товару, імідж компанії, корпоративний стиль, ставлення працівників до роботи та продукту. Сучасний підприємець повинен розуміти, що маркетинг – це багатогранний процес, який включає дослідження ринку, розроблення товарного асортименту і визначення ціни товару, вибір позиціонування та аудиторії, вибір каналів та методів просування товару. Так, у курсовому проекті всебічно розглядається процес маркетингу новоствореного підприємства «Росан Пром», яке виготовляє електронні ваги. Метою курсового проекту є розроблення комплексу маркетингу ТзОВ «Росан пром». Завдання, що поставлені у роботі: аналіз ринку, що включає оцінювання середовища функціонування підприємства, аналіз потреб ринку та вибір цільового сегменту, розроблення товарного асортименту, логотипу, формування ціни і визначення максимального прибутку, вибір оптимальних каналі розподілу і методів просування товару. Отже, об’єктом дослідження у роботі є ТзОВ «Росан Пром», предметом – маркетингова діяльність даного виробника електронних ваг. РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ РИНКУ Ваги електронні – ваги, розраховані для торгівлі та інших операцій з продавцем, які можуть здійснювати різні функції: калькулювати вартість товару після введення ціни за кілограм, підсумовувати вартість декількох покупок і (при необхідності) розраховувати здачу, здійснювати анулювання маси тари, підведення підсумку продажів за день. Багато моделей ваг оснащені клавішами пам'яті у кількості від 28 до 200, кожна з яких це комірка пам'яті, в яку програмується ціна товару за кілограм. Сучасні електронні ваги це досить складний механізм, що дозволяє не тільки здійснювати просте зважування, а й вираховує вартість товару, підсумовує вартість покупок, роздруковує штрих-код. Існують різні за типом застосування ваги: лабораторні, аналітичні ваги, фасувальні, підлогові ваги, автомобільні, кранові ваги і багато інших. Є спеціальні модифікації, розраховані для роботи в умовах підвищеної вологості або низької температури. Серед відчизняних виробників можна виділити завод ваговимірювального обладнання «ТехноВаги», їхня продукція, така як весы аналитические користується стабільн...